Nuovi scenari nel marketing turistico territoriale

C’è ormai un nutrito gruppo di persone che gira l’Italia, alla scoperta di luoghi più o meno conosciuti e lo fa con l’occhio vigile di chi vuole conoscere il meglio delle località che visita, senza essere troppo condizionato da sponsorship.

È proprio attraverso questo ben nutrito gruppo di persone che potrebbero passare parte delle politiche di marketing di destinazione nei prossimi anni; per questo motivo ritengo non solo interessante, ma indispensabile, cominciare a parlare di un argomento che potrà avere dei risvolti socio economico non trascurabili. Comprendere l’importanza e l’utilità di questo esercito di persone, può portare dei vantaggi non solo alle strategie di marketing territoriale, argomento che approfondiremo in questo articolo, ma può anche creare opportunità di lavoro per molte persone che oggi portano avanti questo tipo di attività nel tempo libero o come arrotondamento al lavoro principale.

Sono i nuovi protagonisti del marketing turistico territoriale, i micro influencer rappresentano un’alternativa di nicchia ai top influencer, forti sicuramente per la loro popolarità, ma generalisti e con una capacità di penetrazione inferiore in termini percentuali.

I micro influencer rappresentano oggi un fenomeno in forte ascesa, in particolare per promuovere mete turistiche, destinazioni e strutture ricettive, proprio perché sono figure di nicchia, fortemente specializzate e motivate, in grado di generare contenuti virali, rivolgendosi ad un pubblico che li sceglie per la qualità e la genuinità dei loro contenuti.

Il successo di queste nuove figure, che si distinguono in base al bacino di utenza cui si rivolgono, è dato proprio dalla loro capacità di raccontare in modo autentico un prodotto o un’esperienza, di verticalizzare e fidelizzare il rapporto con il proprio pubblico, di generare importanti risultati di interazione rispetto ai grandi influencer.

I micro influencer sono blogger o profili social verticali che possono avere dai 10 mila fino ai 100 mila follower. Dagli Stati Uniti, l’ultima tendenza che si sta affermando anche in Europa è quella dei nano influencer che vede il coinvolgimento di utenti con profili seguiti da un minimo di 1.000 fino ad arrivare ad un massimo di 10.000 seguaci.

All’interno di questa categorizzazione si inseriscono anche i local influencer, ovvero travel blogger che operano in un’area geografica molto specifica e hanno un grande seguito al suo interno, identificandosi come un punto di riferimento nel proprio territorio.

Tutte queste figure, si collocano nel panorama delle strategie di marketing in assoluto più efficaci e innovative utilizzate oggi; stiamo parlando dell’Influencer Marketing, strategia in grado di vincere la più importante delle sfide, ovvero quella di fidelizzare i follower grazie al forte legame di fiducia ed al coinvolgimento emotivo che si instaura tra l’influencer ed il suo pubblico.